美国2023园艺趋势报告发布

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  近日,美国花园传媒集团(Garden Media Group)发布了该国2023年的园艺趋势报告。
  报告主题为“I BELIEVE IN ME”(相信自己)。报告指出,面对近几年充满不确定性的世界,我们虽然无法改变外部环境,但可以改变自己的消费行为———消费者正在选择符合自己价值观的产品,并且更加关注精神需求。
  结合报告中提到的美国园艺发展现状和趋势,本报记者总结了与我国园艺行业有关并具有参考价值的几条内容。

智能园艺设备需求增长

  报告称,有数据表明,在过去两年里,美国割草机、吹叶机以及其他电力设备的消费市场增长迅速,占美国增量市场的17%,是电动汽车的3倍。不少消费者认为,电力园艺工具很快会和铲子、手套等用具一样,成为园艺工作的必需品。
  智能园艺设备不仅效率高、科技感强,而且具有创新性,如除草机器人,能为园艺消费者增加生活乐趣。
  近两年,随着我国家庭园艺市场和小型花园市场不断升温,消费者对各类园艺设备的需求增强。国外不少品牌也更加重视中国市场,如嘉丁拿、嘉霸等,此类产品正在被越来越多的家庭园艺消费者认可和接纳。

全渠道购物扩张

  疫情期间,美国消费者线上购物和对送货上门的需求增加了50%,并且在持续上升。报告指出,到2023年,美国消费者将更加青睐一站式采购。
  与此同时,基于人们消费习惯的变化,“From Seedto Spoon”(从种子到勺子)等种菜/园艺APP爆火。这类APP不仅能为消费者提供各类园艺产品,还能为用户提供养护方法、园艺食谱等各类信息。
  近两年,我国园艺市场各个渠道的推广和销售也在不断扩张,个性化品牌和产品通过创新和营销吸引消费者。从业者更加重视线上和线下渠道的打通和结合,以获取更多消费者的关注,增强客户粘性。

推出适合小空间和容器花园的产品

  受房地产市场影响,美国各地出现了不少小型居住空间,消费者的需求也发生了改变。“小型空间设计”和“容器花园”的线上搜索量暴增。报告指出,容器花园更受34岁至45岁的园艺爱好者喜爱,市场上出现了不少体积小但功能性强的容器,以及适合在这种容器中生长的植物品类。在小型空间中,人们更注重私密性,因此对花园围栏和垂直种植的需求有所增加。
  再看我国,有私家庭院的群体毕竟是少数,阳台、露台甚至街角花园这类小型空间对园艺产品的需求持续增加,从业者可以思考如何定位产品以适应这种空间上的变化。

老年人是园艺市场不容忽视的新客户

  当前,全球老龄化现象严重。报告指出,美国正在进入一个“超级老年人”时代,当市场集中精力吸引Z世代(通常是指1995年至2009年出生的一代人)消费者时,也不能忽视“婴儿潮”一代(通常是指出生在1946年到1964年的人),他们成长于上世纪60、70年代。
  不少老年消费者对园艺产品不仅有需求,而且还有很高的热情。从业者可以从这个方向开发新产品,如为老年人设计专用的园艺资材产品,开发的植物产品要控制植株高度以便坐轮椅或不能弯腰的老人养护等。
  我国市场同样如此,虽然年轻人正在逐步成为园艺消费市场的主力军,但不少具有较高消费能力和审美能力的老年人对园艺市场的需求也不能忽视,从业者可根据各地区特点开发适合老年人的园艺产品或园艺体验活动。

TikTok内容创作者引领园艺流行趋势

  报告显示,美国TikTok(海外版抖音)用户平均每天要在该应用程序上花费52分钟,90%的用户每天访问量超过一次。用户认为,TikTok已经“重创”了主流媒体。
  报告指出,TikTok的社交属性和传播属性吸引了不少园艺领域的内容创作者,他们通过分享种植技术、花园生活、新奇产品等,获得一定的浏览量和粉丝关注,并通过
  TikTok掌握流行趋势。我国抖音电商营销观察公众号近日发布数据称,2022年1月至6月,抖音电商“鲜花绿植”综合指数同比攀升939.13%。大量数据显示,我国年轻人对园艺的关注度和兴趣越来越高,抖音平台定期会推出有关鲜花园艺的电商优惠政策和专题活动,带动园艺消费。

更加追求自然、复古风格

  基于近两年的美国社会变化,报告指出,相较以往,2023年人们会更加怀旧,会对复古风格的产品更有兴趣,这一趋势在Z世代身上尤为明显。
  同时,在植物选择方面,美国消费者对原生态、低维护的本土植物更为青睐,这个趋势同样适用于我国市场。受疫情等多因素影响,近两年我国消费者更加追求自然、朴素的生活,在庭院设计和园艺市场领域,也倾向于使用低维护的乡土植物产品。

适应气候变化的树种受欢迎

  近年来,全球变暖加剧引发了一系列气候问题,美国农业部在1960年发布了最早被广泛应用的植物耐寒分区图,但在气候不断变化的当下,这套系统在不断被修正。
  气候变化影响着植物的正常生长,高温和干旱使得树木更易感染病虫害。报告指出,植树是对抗全球变暖的一种解决方案,但我们需要慎重决定在哪些地区种植哪类树木,种对了才能更好地改善生态系统,否则将适得其反。
  报告中称,现在美国有部分公共花园已经意识到这一点,开始选择能适应气候变化的树木来替代单一树种的栽培。

能为园艺消费者增加生活乐趣的除草机器人

美国正在进入“超级老年人”时代

TikTok(海外版抖音)内容创作者开始引领园艺流行趋势

复古风格的产品将更加吸引人们的目光


  (本文图片来源:花园传媒集团官网)

2022年10月31日 15:57
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